전 세계적으로 코로나19 팬데믹이 확산되면서, 중동 지역의 뷰티 시장도 급격한 변화를 맞이하고 있다. 온라인 커머스와 풀필먼트 유통 시스템을 활용한 초고속 배송이 트렌드로 자리 잡으며, 디지털을 통한 제품 구매와 판매가 새로운 표준이 되고 있다.
이러한 변화 속에서, DillyDilly Cosmetics(대표 김혜민)은 중동 여성들의 피부 톤과 메이크업 스타일에 최적화된 컬러 화장품을 앞세워 아랍에미리트 두바이에서 첫선을 보였다. 동시에, 밀레니얼 중동 여성층을 겨냥한 온라인 이커머스 디지털화 및 판매 시스템 구축을 성공적으로 완료하며, K-뷰티의 새로운 도약을 알렸다.
디지털 혁신을 통한 중동 시장 공략
DillyDilly는 아랍에미리트 두바이에 현지 법인을 설립하고, UAE 및 중동 식약청(FDA)의 승인을 획득했다. 이를 기반으로, 자체 웹사이트에서 중동의 다양한 통화 및 달러로 결제 가능한 간편 디지털 결제 시스템을 도입하여 고객 편의를 극대화했다.
또한, 두바이에 위치한 물류센터와 첨단 온라인 디지털 시스템을 활용해 UAE, 사우디아라비아 및 걸프 지역 전역에 1~2일 내 초고속 배송을 실현하며, 중동 시장 내 입지를 더욱 공고히 다지고 있다.
온라인 콘텐츠를 활용한 차별화된 뷰티 경험 제공
코로나19로 인해 오프라인 매장에서 제품 테스트가 어려운 상황에서도, DillyDilly는 현지 고객 및 메이크업 아티스트와의 직접적인 협업을 통해 중동 여성들에게 최적화된 뷰티 콘텐츠를 제작하고 있다.
특히, 히잡 문화와 조화를 이루는 다양한 메이크업 스타일을 디지털 콘텐츠로 선보이며 제품 컬러와 사용감을 직관적으로 전달하는 전략을 펼치고 있다. 이를 통해, 단순한 제품 판매를 넘어, 온라인에서 고객과 직접 소통하며 뷰티 트렌드를 선도하는 브랜드로 자리 잡고 있다.
K-뷰티의 글로벌 확장, 새로운 도전
DillyDilly Cosmetics는 제품 개발뿐만 아니라 마케팅, 물류, 인증, 판매 전반에 걸쳐 중동 시장에 최적화된 철저한 현지화 전략을 추진하고 있다. 자체 온라인 스토어(SWAN 애플리케이션 입점) 구축과 더불어, 중동 지역 대형 리테일 업체의 오프라인 매장 및 이커머스 플랫폼 진출을 앞두고 있다.
지금까지 구축한 현지 인프라와 판매 경험을 바탕으로, DillyDilly는 중동을 넘어 글로벌 컬러 화장품 브랜드로 도약할 계획이다.K-뷰티의 혁신을 디지털로 실현하며, 중동 시장을 선도하는 DillyDilly의 여정은 이제 시작이다.
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